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    浅析2020上半年家居行业发展形势

    发布时间:2020-07-24     点击数:

    2020年上半年已经过去,在突遇疫情黑天鹅事件的情况下,全世界人民的人身安全都受到严重威胁,经济也遭到沉重打击,疫情肆虐,生产停滞,我国第一季度国家统计局的GDP数据,同比去年一季度下降了6.8%,家居行业受宏观经济影响,上半年,行业累计销售额为2752.84亿元,同比下降40.76%。全国建材家居景气指数(BHI)为83.85,环比下降5.28点,同比下降17.69点。


    年初受疫情影响,全国建材家居市场销售基本停滞,2月份,BHI跌至历年来同期最低水平。3月份,在中央和各地供需两端政策调控效应下,复工复产情况的明显加快,前期积压的建材家居消费需求逐步显现,市场开始复苏,BHI开始反弹。4、5月份持续上升,“五一”迎来小高峰后,随着梅雨季节的来临,BHI小幅度下降,但总体与去年同期差距仍在持续收窄,市场复苏步伐逐步加快。


    线上直播成为潮流

    上半年疫情之下,消费者生活的改变,使消费方式也随之变化,线上消费大幅度增加,作为线下依赖度过大的家居行业,也不得不重新思考定位,创新营销模式,开始尝试短平快的直播带货、小视频等社交营销。不得不说,直播带货的方式,确实让家居行业看到了新的转折点和希望。

    但是,直播作为近年来兴起的营销模式,更多的是一种新鲜感,吸引用户的更多是主播本人,而不是产品本身,靠“人”带动产品销量的方式,短时间内或许有所提升,但是,在没有新的互动玩法出现以前,时间一长,用户新鲜感就会降低。

    疫情得到控制后,经济逐步复苏。家居行业本身低频次和注重体验感的两个特性,也注定不能过度依赖线上,转型线上是时代发展下的必经之路,但是线下门店,体验也是必不可少的两个方面,要想向数字化转型,走向线上营销,也需要长期的经营与规划,线上线下联合发展,才是长久之道。


    “宅经济”时代来临

    疫情的影响让消费者群体减少了不少不必要的活动,居家时间增长,以往快节奏生活,突然变缓。消费者对生活质量的追求开始转变,这很有可能导致一个时间分配和经济调整的变化,环保、绿色、洁净、抗菌、康养型建材等家居产品,会成为消费者们的新需求。

    但疫情不是催生“宅经济”的起点,快节奏生产生活之下,孤独成为大部分人的现状,“宅”早就成为了一部分人的生活常态,宅的舒适,宅的便捷已成为一些家居消费者的追求,智能化家居也因运而生,疫情更是催化了“宅经济”的发展,对于智能化家居的需求点变化增长,家居行业的消费方向也随之改变,这对于一些企业来说,就意味着转型和淘汰,是否具有足够的耐心和积极性实施商业转化和消费落地,成为家居企业难点。


    “高定”、“整装”等热词的频出

    房流量趋稳,存量房时代的到来,精装房占比的持续提升,都为家装渠道、局部翻新市场带来崛起,整装一体化的出现,既满足了用户需求,也满足了装企自身业务发展的需要。无论是消费者本身的诉求变化,还是行业外在的变化,都为整装发展提供了发展的大环境。

    “高定”一词家居行业从业者们并不陌生,早在2016年就有不少企业提出了这个概念,近几年来,也陆续有企业推出“高定”产品,2020年12月,广州中居联将举办第一届高定家居品牌展会,不难预测,“高端定制”即将出现在家居行业的热榜之上。

    但“高定”一词概念尚不清晰,消费者认知模糊,利益驱使之下“高定”能否坚持原有特性,尚未明确,只有通过品牌打造抢占消费者认知、获取人心,才是“高定”家居坚持发展方向的保证!

    伴随着疫情形势的逐步好转,2020下半年,家居行业的复苏也将进入加速期,市场竞争也会越来越激烈,家居企业要理性看待市场变化,做好备战准备,迎接挑战,抓住机遇,寻找新的突破!

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